廣告投放是什麼

廣告投放是什麼?做數位廣告投放前你應該了解的2大廣告平台以及9種廣告類型

廣告投放是什麼

引言

廣告投放是什麼?簡單一句話就是打廣告。
 
傳統打廣告最常見的方式就是在電視上、大樓外牆、高速公路旁、公車車身…,這種廣告方式通常需要耗費較多的經費,且有一定的區域限制,常常會有看到的人不需要,需要的人沒看到的情況發生。
 
pexels kevin taubennest 1271380
 
而現在最常見到的廣告方式就是數位廣告,不僅需花費的預算較低,還能鎖定目標受眾,讓對的人看到對的廣告,也能持續的追蹤廣告的成效,不斷的優化。
 
數位的廣告的出現讓打廣告的門檻大幅降低,即使是個人品牌也能輕鬆的在網路上發放廣告,讓大家看見。
 
因為每個人使用網路的方式都不盡相同,為了因應各種不同的使用者,網路上存在著非常多種的廣告型式,時常在不經意的情況下,悄悄地融入你的使用習慣中,但你卻渾然不知。
 
在開始投放廣告之前,我們先來了解有哪些常見的廣告類型吧!

數位廣告類型介紹

目前台灣最多人使用的兩大廣告平台分別是Google和Facebook,前者是目前全球最大的搜尋引擎,後者是台灣最多人使用的社群媒體,底下就讓我們藝起來看看他們所提供的廣告類型吧!

Google Ads廣告類型

1. 搜尋廣告(關鍵字廣告)

你有注意過在google搜尋某些關鍵字的時候,前幾名的網站會出現這樣的字嗎?
搜尋廣告
這就是所謂的搜尋廣告,現在的人從買尿布到買塔位(誤,幾乎做什麼事前都會先google一下,這就是搜尋廣告存在的價值。
 
這種廣告可以根據你所設定的關鍵字去投放廣告,並在消費這搜尋相關關鍵字的時候出現在搜尋結果中,真正做到把對的廣告給對的人看。
 
相較於SEO,這種方式可以快速地為你的網站帶來大量的曝光,但若是你的網站內容不夠有價值,無法吸引消費者的話,那也是徒勞無功,所以建議在廣告投放的同時,網站內容的優化也是要持續地進行。
 

2. 多媒體廣告

平常在瀏覽網頁的時候,有注意過在畫面左右,或內容中間的廣告圖示嗎?這些全都是所謂的多媒體廣告。
多媒體廣告
 
雖然搜尋廣告可以準的將廣告投放給需要的人,但你仔細回想一下,你一天在google上搜尋東西的時間多嗎?
 
其實在一天之中真正會主動搜尋東西的時間並多,大部分的時間應該都是花在逛網站、看Youtube…,因此多媒體廣購就這樣出現了。
 
你有注意過,有時候在某個地方搜尋了一項商品後,過沒多久你就會開始在網站的各個角落看到相關的廣告不斷的出現嗎?這其實就是多媒體廣告在暗中作祟。
 
google的大數據會根據你在各個應用程式的使用紀錄,例如play商店的下載紀錄、Map的搜尋紀錄、影片觀看紀錄…,去分析你的興趣行為,對你發放相關的廣告,這樣一來就算消費者不主動搜尋,也能將廣告發送到需要的消費者面前。
 

3. 購物廣告

有時候搜尋某項商品的時候,會在上方出現這樣一排有著商品縮圖以及價格的資訊欄,這就是購物逛告。
購物廣告
這種廣告會向消費者展示有關你商品的詳細資訊,包含價格,為你宣傳產品,消費者甚至不必進到你的網站就能先了解到你的商品。
 
這樣的廣告方式可以為你提高銷售量,因為消費者不用進到你的網站才知道你有這個商品,而是先知道你有這個商品才進到你的網站,縮短了在各大網站中尋找商品的時間。
 

4. 影音廣告

顧名思義就是影片廣告,這種廣告通常能更吸引到消費者的目光,因為通常比起文字大家更喜歡看圖片,而比起圖片影片又是一個更生動更吸引人的廣告方式。
影片廣告
這種廣告通常出現在Youtube以及跟google合作的網站上,可以針對你所設定的目標對象發放你的廣告,跟搜尋廣告的概念有些類似。
 

5. 應用程式廣告

這種廣告主要是用來推廣自家的APP,可以引導消費者到play商店下載你的APP。
應用程式廣告
 
因為現在使用智慧型手機的非常的多,擁有自家的APP也是提升業績的一個好方法,因此這類型的廣告也是不可忽略的。
 

Facebook廣告類型

手機除了找東西之外,相信你有大半的時間都花在社群媒體上吧!因此在社群媒體上投放廣告也是一個打響知名度的一個必要手段。
 
接下來就來認識台灣最多人使用的Facebook(包含Instagram)上的廣告類型吧!
 

1. 圖像廣告

這應該是最常會看到的一種廣告形式,他會參雜在你的動態當中,就像是一則有相片的貼文。
 
這種廣告注重的是圖片,廣告的文案說明不一定要多,但圖片一定要夠吸睛才能抓住消費者。
圖片廣告

2. 影片廣告

這類型的廣告就跟上述的影音廣告概念一樣,影片通常能比圖片吸睛,這邊就不再多做介紹。
影片廣告

3. 輪播廣告

相較於以上兩者只能發放單一圖片或影片,輪播廣告可以在一篇廣告貼文中發放10個不同的圖片或影片,而且還能個別附上不同的連結。
輪播廣告
這樣消費者就可以在一則廣告中,看見你多個不同的產品,或單一產品的不同樣貌,藉此增加點擊率。
 

4. 即時體驗廣告

這種類型的廣告通常是出現在行動裝置上面。
即時體驗廣告
圖片來源:https://www.facebook.com/business/ads/instant-experiences-ad-destination
他就像是在Facebook上建立一個小型的網頁,並以全螢幕的方式展示在消費者面前,帶來所謂的沉浸式體驗,這樣一來就不用再離開Facebook到另一個網頁,可以提升使用者的好感度。
 

5. 精選集廣告

精選集廣告的好處就在於讓消費者可以從探索階段到購買商品,整個過程都不須離開 Facebook 或 Instagram,也能提升使用者體驗的好感。
精選集廣告
每則精選集廣告都有一個主要的圖片或影片,可以用來向消費者介紹品牌故事,並在下方可以搭配四張較小的圖像,用來介紹各個不同的商品。
 

BONUS

聯盟行銷廣告

聯盟行銷也算是一種口碑行銷,通常在網購商品前我們都會做一件事,就是去看看底下的評論留言,或者有沒有人曾經開箱過的影片或文章。
 
聯盟行銷的廣告方式就是將廣告的費用發放給這些幫忙推廣,並促成訂單的人。
 
口碑廣告通常比其他的廣告類型都來得更有說服力,因為這不是店家自己說的,而是透過使用過的消費者所分享的心得。
 
聯盟行銷也是很多剛開始接觸網路創業的人的選則之一,如果你對聯盟行銷有興趣可以點擊下方的連結做進一步的了解。

結語

做好廣告投放可以快速的為你的網站或店家帶來大量的曝光,是數位行銷的必要手段之一,但也別忘了要顧好網站的內容。
 
只有有價值的內容,良好的商品品質,真誠的服務態度才能持續留住消費者。
 
若是產品本身的狀況不佳,那就算有再好的廣告投放策略也無法留住消費者的心。
 
看完以上的介紹對於數位廣告的類型有更進一步的瞭解了嗎?
現在想想你的商品適合那種廣告方式,並持續優化網站內容吧!
 

12 thoughts on “廣告投放是什麼?做數位廣告投放前你應該了解的2大廣告平台以及9種廣告類型”

  1. 先感謝版主整理,我覺得我未來的廣告投放應該會選擇多媒體廣告的方式,這篇對我的幫助很大,先存起來,等之後未來可以使用!! 謝謝版主細心整理

  2. 看完才知道廣告的類型這多,而且大部分都以為打廣告就會有生意上門,其實要注意的事還是滿多的,感謝版主的分享,讓我了解更多喔!

  3. 只有有價值的內容,良好的商品品質,真誠的服務態度才能持續留住消費者。若是產品本身的狀況不佳,那就算有再好的廣告投放策略也無法留住消費者的心。

    超級認同上面這兩段話,廣告投放有很多類型可以選擇,但真正要解決問題的商品或內容不好的話,回頭客真的不會有,說不定還會帶來負評。感謝大大分享

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