關鍵字廣告文案

開始撰寫關鍵字廣告文案前,你應該做的5個暖身動作

引言

點進這篇文章的你可能已經看過了很多的廣告文案的撰寫技巧,但在準備開始瘋狂敲打你的鍵盤前,請先冷靜一下。

在正式開始撰寫關鍵字廣告文案之前,有些事還是要先弄清楚,寫作文之前總要先看一下題目吧!

相較於其他的廣告文案,關鍵字廣告文的撰寫限制較多,所以在開始撰寫之前一定要多加注意,不然就算文筆再好,也只是徒勞無功。

底下就讓我們來看看在撰寫一則關鍵字廣告文案前需要做的5個暖身動作吧!

關鍵字廣告文案是什麼?

如果你還不清楚關鍵字廣告的邏輯可先看看這篇文章。
google ads關鍵字廣告教學(一)-認識關鍵字廣告

雖然都叫廣告文案,但並不是一種文案就能套用在所有類型的廣告上。
根據不同廣告的特性,文案撰寫的方向也會有所不同。

相較於其他的廣告文案,如:社群媒體廣告、部落格的業配文。
關鍵字廣告文案的限制比較多,因此在撰寫時需要用一個較嚴謹的態度。

關鍵字廣告文案與其它的廣告文案有什麼差別呢?

關鍵字廣告文案

廣告投放邏輯:
消費者主動搜尋關鍵字,進而出現相關廣告。

字數:
因為版面的關係,標題與內容說明都有一定的字數限制。

特色:
著重轉換,因為消費者是主動搜尋關鍵字來看到你的廣告,這就表示消費者對這項產品有需求,因此關鍵字廣告文案應該讓消費者清楚的看到,這就是他要找的東西,進而點進廣告購買產品。

社群媒體的廣告文案

廣告投放邏輯:
透過用戶的興趣、行為、年齡層…等,向消費者投放廣告。屬於被動出現。

字數:
沒有特別的限制。

特色:
著重互動,建立品牌形象,增加消費者對品牌的信任感。
可以用長篇的文案,描述你的品牌故事建立品牌形象,也可以已用有趣生動的文案,製造與顧客互動的機會,增加顧客對你的信任感,進一步爭取轉換。

簡單來說:
社群媒體的廣告是用來幫助你發現有需求的客戶,關鍵字廣告是幫助有需求的客戶找到你。

關鍵字廣告的重點就是“關鍵字”

當消費者在搜尋時,google就會開始進行比對,只要我們購買的關鍵字和出價有符合,系統就會顯示我們廣告。

因此選對關鍵字可能比寫好一篇文案還要更加重要。

如果你買了一個完全沒有人會搜尋的關鍵字,那就算內容寫得再好也沒有人看得到。
但如果你買了一個很多人搜尋競爭分常激烈的關鍵字,你也不好進入排進前面的順序讓大家看到。

因此選擇一個合適的關鍵字

關鍵字廣告格式

關鍵字廣告格式

標題:最多可輸入3則,每則標題最多30個字元(15個中文字)。

說明:最多可輸入2則,每則說明最多90個字元(45個中文字)。

額外資訊:最多可輸入6則。
(標題25個字元,約12個中文字;內文35個字元,約17個中文字)

*如果你不想花太多時間撰寫文案,建議至少輸入兩則標題及一則說明內文,因為關鍵字廣告最常以兩則標題及一則說明的方式出現,三則標題及兩則內文同時出現的機率很小;額外資訊建議輸入4~5則,因為通常也只會呈現4則。

顯示路徑:讓消費者知道點擊廣告後,可能會到達你的網站的哪個網頁。

關鍵字廣告文案規範

為了讓關鍵字廣告維持一定的品質且符合消費者的需求,google對關鍵字廣告的文案有許多的政策規範,這也是為什麼很多人說關鍵字廣告很難申請通過的其中一個原因。深入了解google ads政策。

因此在撰寫文案前一定要搞清楚相關的規範,才不會花時間做白工。

底下幫大家整理了一些比較常見的規範,基本上只要符合這些都不會有太大的問題,除非是更特殊的情況。

標點符號規範

1. 只能使用:,。;、【】/!?
簡單來說寫作文會用到的符號基本上都沒有使用的問題。

2. 驚嘆號”!”只能使用一次,且不可在標題中出現。
如:❌超讚的商品!!!  ✔超讚的商品!

3. 問號”?”可以在標題中使用,但也只能出現一次。

4.不能使用表情符號。

google ads 相關說明

用字規範

1. 不可以使用最佳、第一、最好…等字眼。
如:我們的甜點是全國第一好吃。

2. 不可在標題或內文中出現電話號碼。
如果要顯示電話號碼必須填寫在廣告額外資訊中。

3. 不可以使用連續大寫的英文字。
如:VERY GOOD、SALE。

3. 不可以使用他人品牌保護名。
如:Nike的鞋子很好穿。
除非你有經過申請,或本身就是幫那個品牌打廣告,否則不能隨意在廣告文案中使用別他人的品牌名稱。

4. 不可以有攻擊競爭對手品牌的字眼。
如:我們生產的鞋子最棒,Nike根本不好穿。
你可以強調你的產品的功能、特色,但不能有攻擊其他品牌的字眼。

特殊商品規範

1. 成人產品用字需嚴謹
成人用品可以投放關鍵字廣告,但用字不可以過度裸露。
也必須限制廣告投放的年齡。了解更多。

2. 酒、煙火不可有購物車
酒跟煙火不可直接在線上販售,但可以在廣告上介紹商品資訊。

如果消費者有需要,可以請他們留下聯絡資訊,再透過專人聯繫後續的購買流程。

3. 民宿需要有政府核可證號
要有政府核可的證號才能在關鍵字文案中提到”民宿”。

這個證號必須放在點擊廣告後出現的第一個網頁中,讓審核人員可以清楚的看到,否則廣告可能會遭到下架。民宿證號申請相關說明

想清楚你要寫“什麼”給“誰”看?

了解完以上的格式以及規範,你已經迫不急待地要開始撰寫你的廣告文案了嗎?

請再等一下,還有一件非常重要的事,那就是分析你的目標客戶
你總不會想推薦一台8萬元的機車給一個沒有經濟能力的小學生吧?
(雖然可能有超有錢的小學生啦,但那是特例

在開始撰寫文案之前,你必須先知道你提供的是什麼產品,還有這項產品是要賣給什麼樣的人。

底下有4點能快速的幫助你進行分析

1. 想想我們東西要賣給誰或誰會買我們東西?
如:性別、年齡層、職業、特質…等。
假設:
以文書筆記型電腦為例,族群可能是18~25歲的大學生。

2. 對他有什麼好處?
能使用文書處理系統,幫助他順利完成報告。
方便攜帶到各個教室上課。

3. 如何吸引注意?
科技相關Youtuber推薦、3年保固、輕量化機身、高CP值

4. 如何說服消費者?
購買後附贈全套文書處理系統、限時優惠價格、售後維修服務保證

當然我們不可能完全知道誰會購買我們產品,但經過一段時間後,我們可以從後台數據去了解,什麼樣的人會對我們產品有興趣。

這時你或許可以使用社群媒體廣告和關鍵字廣告一起搭配,從社群媒體廣告去了解什麼樣類型的人會對我們的產品有興趣,再使用關鍵字廣告針對這類型的人去設計會吸引他們廣告文案,這樣或許就能夠更有效的提昇廣告的成效。

 

結語

知己知彼百戰不殆,了解自己的目標受眾,才能將適合的文案,給適合的人看到,進而吸引他們完成轉換。

再開始撰寫文案前先做好以上5個暖身動作,相信能夠幫你的廣告文案帶來更好的成效。

8 thoughts on “開始撰寫關鍵字廣告文案前,你應該做的5個暖身動作”

  1. 馬上收藏起來~實用的5個動作,感覺關鍵字好難,時論是廣告文案還是文章的文案關鍵字都要花我好多時間篩選,想看看有沒有什麼技巧可以快速找到適合自己的關鍵字。

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