【數為行銷學習週記】Week 4 第一次的廣告文案學習心得，原來文案沒有想像中的容易

本週學習心得

這個禮拜學習的內容主要是關鍵字廣告文案的撰寫方式。

開始前的認知

在正式開始學習廣告文案前，我以為所有的廣告文案都是一樣的東西，在我的理解裡廣告文案的用處就是介紹產品的功能，然後說服消費者購買產品。

所以除了廣告形式的不同，基本上應該都是可以通用的才對，
但…一切都是我太天真了。

課後心得

在上完了線上課程的廣告文案單元才發現原來每種廣告文案都有不一樣的寫作方式，要注意的點也不盡相同。

社群媒體廣告、關鍵字廣告、影音廣告腳本、圖片廣告、部落格業配案，各有各的撰寫方式，並不是一套文案就可以打遍天下。

舉幾個例子：

1.社群媒體廣告
社交媒體廣告的廣告文案著重的是與粉絲的互動，因為像是Facebook、IG這類的社群媒體廣告，都是以被動的方式去觸及目標客戶，會根據目標的興趣、年齡層、性別…等，去投放相關的廣告，因此我們要做的就是去吸引粉絲的注意力。

在社群媒體的廣告上適合向消費者描繪自己的品牌故事，建立品牌形象，增加與粉絲的互動，讓粉絲對品牌產生信任感，進而購買商品或服務。

2.Google 關鍵字廣告
而Google的關鍵字廣告著重的則是廣告轉換的成效，因為關鍵字廣告的邏輯是透過消費者主動搜尋相關的來投放廣告，這也意味著消費者對於這項產品是有需求的。

因此這時的廣告文案，就不必再長篇大論品牌的故事，只需要專注於讓客戶看到，這就是他要找的產品，描述商品功能，以及能為客戶帶來的好處，品質保障…等。

實際行動

因為廣告文案的類型非常多種，不可能一次就將所有類型的文案寫法都摸清楚，因此我決定先針對關鍵字廣告文案進行了解，因為最近寫的文章主要都以關鍵字廣告為主，所以就決定先研究這類型的廣告文案。

我也針對關鍵字廣告文案的規範整理了一篇文章
開始撰寫關鍵字廣告文案前，你應該做的5個暖身動作

我發現相較於其他廣告文案關鍵字廣告文案的限制特別多，無法想寫甚麼就寫甚麼，而且若是違反規定，廣告可能會一直無法申請通過。

我也是到這裡才理解為甚麼以前聽很多人說到Google 的廣告很難申請通過。

但關鍵字廣告的規範會這麼多也不是沒有原因的，Google向來最重視的就是使用者體驗，好的體驗才能留住顧客，因此為了維持廣告的品質，讓有需求的人，看到真正符合需求的廣告資訊，這些規範的存在都是必要的。