如何建立廣告帳戶

google ads關鍵字廣告教學(二)-投放廣告的一切從這裡開始,6個步驟帶你建立google ads帳戶

如何建立廣告帳戶

引言

上一篇文章說明了關鍵字廣告的一些基本概念,這篇文章就讓我們透過6個簡單的步驟來了解如何建立google ads帳戶並開始投放廣告吧,建議可以跟著步驟操作比較不會亂掉。

在開始設定廣告之前我們先來了解一下基礎的廣告架構,這樣在之後開始設定廣告時就比較不容易迷路,不知道自己在設定什麼了。

帳戶架構 

廣告架構

不管是Google ads或是Facebook都有著類似的三層基本廣告架構。

google ads帳戶

首先最上面的層級是google ads帳戶,這是整個架構中最高的層級也就是你的帳戶。主要可以在這裡觀察廣告的數據表現;查看系統對於廣告投放的建議;匯出excel報表;系統異常通知…等。

設定內容:

  • 基本資料設定
  • 付款方式
  • 幣別
  • 時區
  • 存取權
    (如果你是在一間公司裡,這個廣告架構的策劃、預算安排、還有各項數據需要給其他的主管或是同事看,就可以設定開放權限讓大家都能共用裡面的內容)

廣告活動

一個廣告活動底下可以建立多個廣告群組,讓這些群組共用這個設定。

舉例來說,如果我今天在廣告活動中設定在高雄地區發放廣告,那底下所有的廣告群組內的關鍵字跟文案都只會在高雄地區出現。

設定內容:

  • 每日廣告預算
  • 出價策略
  • 廣告要在那些地區顯示(或者排除哪些地點)
  • 廣告要給哪些語言的使用者看
  • 廣告發放的類型(搜尋、多媒體、影片…)

廣告群組

這裡是用來設定你打算讓你的目標受眾看到的內容,關鍵字的設定、還有廣告文案撰寫、圖片素材的上傳都是在這個層級設定。

設定內容:

  • 關鍵字的設定
  • 文案及素材的設計

以上就廣告的基本架構,讓我們可以從大到小,更精準的去設定廣告。

廣告架構舉例

舉例來說:
你今天開了一間羽球用品店,你販售的商品可能有,羽球、羽球拍、球拍線、羽球鞋…,這時你就可以分別設定,羽球廣告活動、羽球拍廣告活動、羽球鞋廣告活動…去區分不同的產品;接著就可以針對一個產品往下設定廣告群組,攻擊型羽球拍、防守型羽球拍、平衡型羽球拍…;最後再根據不同的廣告群組去設定關鍵字以及文案。

6個步驟開始投放google ads廣告

了解了以上基礎的廣告架構之後現在就正式開始投放廣告吧!

 Step1 帳戶申請

遊戲開始前總要先註冊一組帳號吧!
所以先到Google ads建立帳號,只要使用gmail就可以登入。

登入說明
廣告目標

接著就會看到這個畫面,我們可以直接點選下方的切換成專家模式,相信在看這篇文章的你也想成為專家吧!那就放心地點下去,將可以看到更多的設定功能。

Step2  設定廣告投放廣告的目的

廣告目的選擇

這個部分可以根據你希望投放廣告帶來的效益去做選擇。
這裡我就先以網站流量為目的做示範,你也可以選擇不同的廣告目的。

廣告類型選擇

接著往下就可以設定廣告類型,因為現在主要是針對關鍵字廣告做說明,所以我們就先選擇搜尋那一個類型。

網站設定

最後這個部分會因為你選擇的目的不同要求你填入不同的資料,因為我上面的目的使選擇網站流量,因此他會要求我輸入望消費者到達的網址。

選擇其他目的會出現不一樣的資料要求,這邊就不一一介紹,有興趣可以自己點點看其他不同的目的。

Step3 建立廣告活動

還記得上面的廣告架構吧!這裡我們就開始進入到廣告活動的設定。
這部分會稍微複雜一點,可以反覆多看幾次。

主要有四個部分:
一般設定、指定目標和目標對象、預算和出價、廣告額外資訊

1.一般設定

廣告活動名稱

這裡要先輸入我們想要的廣告活動名稱,ex :羽球拍,這個名稱只要自己能夠理解就可以了,並不會對廣告有影響。

接著建議可以勾選Google搜尋廣告聯播網夥伴,因為這樣你的廣告就可以在Google合作的夥伴網站搜尋內顯示,如果想要再勾選多媒體聯播網,會建議在另外新增一個廣告活動,這樣比較不會影響廣告成效,投放的對象也會比較準確。

簡單來說,搜尋聯播網只會針對關鍵字去篩選目標受眾,而多媒體廣告聯播網除了根據關鍵字還會根據興趣、主題、再行銷…等去對比對目標受眾,也就是範圍比較廣,兩個聯播網的性質不相同建議不要一起勾選,否則可能會拉低廣告成效。

如果想更深入瞭解可以在設定廣告時點選了解更多,這邊就不再進一步的介紹。

日期設定

在一般設定中還可以設定廣告投放的開始與結束日期,可以用於限時優惠類型的廣告。

也能設定廣告發放的時間,如果你不希望客戶在下班時間或休假日來打擾,就可以設定只在平日幾點到幾點發放廣告,非常的方便。

2.指定目標和目標對象

目標對象設定

第一部分的地區可以設定你想要投放廣告的地區,如果是實體商店可以選擇要觸及的地區,或者是以店家為中心半徑多少距離內,從廣泛到精確都可以根據你想觸及的範圍去做設定。

如下圖所示。

投放地區限制
投放地區限制
指定投放半徑
指定投放半徑

 

第二部分設定目標對象的語言(就是語言應該不用多介紹吧XD)

目標對象設定

第三部分是如果想要更進階的設定還可針對目標客戶的年齡、興趣…等,做更精準的指定。

3.預算和出價

預算和出價

這裡可以設定你針對這個廣告活動的平均每日預算和單次點擊出價。

在實際投放廣告的時候,一個月裡可能會有幾天,曝光量比較少,幾天曝光量比較多,所以廣告的花費有時會比預算少,但有時候也會有超花的狀況。

但不會超過你設定的平均每日預算X30.4天

如果真的不小心花超過了系統也會自動將多餘的錢回饋到你的帳戶(這部分的計算規則可以參考google的說明)

 

出價功能

出價的部分你可以先選擇手動出價,好讓你控自花費。

當然如果你想輕鬆易點也可以讓系統自動針對不同的目標進行出價,例如希望網站獲得更多流量就可以設定盡量爭取點擊。

廣告額外資訊

廣告額外資訊

額外資訊可以讓廣告更豐富且版為佔據更大,同時還能提升廣告評級,建議將網站的一些資訊都填上,如:網站連結、摘要、網站簡介、價格、來電…等。

設定到這裡大家累了嗎?可以中場休息一下
同時恭喜你終於可以再進到下一個層級了!

Step4 設定廣告群組

在這裡一樣先幫廣告群組取個名字,以便之後識別。

廣告群組

接著就是重要的關鍵字設定。

google ads的關鍵字比對方式分為4種:
廣泛比對、廣泛配對修飾符、詞組比對、完全比對。

關鍵字比對
圖片來源:https://reurl.cc/eEZEYx

從上到下剛好是從最廣泛到最精確。

建議可以先從廣泛比對修飾符詞組比對開始嘗試,因為觸及的對象不會太廣也不會太限縮,比較好控制預算的花費。

關鍵字要設定些甚麼呢?底下告訴你四個簡單的方法

方法一.取得關鍵字

取得關鍵字

現在有一個很方便的方法,只要按下取得關鍵字,系統就會快速地針對你的網站給出相關的關鍵字,但通常可能能不是你所想要的。

方法二.你的腦袋

你也可以仔細思考,這個產品的消費者會用甚麼樣的關鍵字搜尋這項產品呢?

方法三.關鍵字規劃工具

關鍵字規劃工具

真的想不出來嗎?google也非常貼心準備了關鍵字規劃工具,,他根據你給的幾個關鍵字去給出很多相關的建議。

也能看到關鍵字的搜尋量、競爭程度、首頁的出價狀況…等,方便你選擇關鍵字。

從上方的工具與設定就可以找到關鍵字規劃工具囉。

關鍵字規劃工具位置

方法四.Google的搜尋引擎

搜尋引擎

直接到google搜尋引擎輸入關鍵字,系統就會自動推薦相關的關鍵字給你。

搜尋引擎建議

或者到尋結果頁面的下方,也能查看相關的關鍵字推薦。

Step5 建立廣告

 

標題 說明

關鍵字廣告最重要的就是文案的撰寫,因為這種廣告只會以文字的方式出現在消費者面前,所以如何吸引消費者點擊就是一個需要用心去思考的地方了!

這裡可以設定一般的文字廣告和回應式廣告,這兩者的差別可以參考這一篇文章

Step6 設定付款方式

Google ads的付款方式有點類似儲值金,要先儲值一定的金額才能開始投放廣告。

付款的方式分為手動及自動兩種
自動付款:必須用信用卡扣款,當餘額不足時會自動扣款,可自行設定。
手動付款:匯款、便利商店、郵局。

詳細的付款方式也可以到google去做更進一步的了解。

 

Congratulations!(歡呼~~ )恭喜你撐到現在,在確認完付款方式後你的廣告就正式開始投放囉!

結語

廣告投放其實不難,只要跟這google ads的引導也能輕鬆的開始投放廣告,但投放什麼樣的廣告才能吸引消費者的點擊,並在網站中獲得更多的轉換,這一部份就需要在更進一步的學習了!

雖然這只是剛開始,但不管如何,我們都已經開始了,我很喜歡一句話。

不用很厲害才開始,但要開始才會越來越厲害!

就勇敢地踏出第一步吧!

希望這篇對剛接出google ads的你有所幫助!
有任何問題,或是文章中有需要改正的地方,歡迎在底下留言指教,我很樂意和大家交流,謝謝!

10 thoughts on “google ads關鍵字廣告教學(二)-投放廣告的一切從這裡開始,6個步驟帶你建立google ads帳戶”

    1. Ryan你好,這邊應該有點小小的誤會,投放廣告不會影響自己網站的瀏覽體驗哦,你說的應該是在自己網站上的google adSense廣告,google adSense就像是把自己網站的位置租給google放廣告,也就是其他人投遞的廣告會出現在你的網站上,而google在你網站上呈現廣告的方式有很多種,你可以全部開啟也可以只選擇幾種,這個你應該知道,因為有看到你的網站也有申請,你說的影響瀏覽體驗應該是指這個部分。
      而篇文章說的是關鍵字廣告投放,是屬於google ads的部分,簡單來說google ads是用來製作廣告,google adSense是讓你的網站能夠開放給別人放廣告,希望這樣解釋能幫助你了解這兩個的區別,謝謝你的留言。

  1. 我之前也有看到GOOGLE的廣告但不知道要怎麼投放,剛好看到版主的解說更了解流程了!
    想問問版主收費的部分如果覺得自己投放的成效不佳,可以很快就取消嗎,還是一次就要買一段時間呢:P

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