關鍵字廣告教學

google ads關鍵字廣告教學(一)-認識關鍵字廣告

引言

關鍵字廣告的優勢

1.能夠在消費者搜尋時快速的曝光,並為網站導入流量。
即使你的網站才剛成立,你也可以透過廣告快速讓大家看見,不必漫長的等待SEO的排名。

那這就代表不用去理會網站的SEO嗎?
延身閱讀:SEO 與關鍵字廣告比較(文章施工中)

2.免費曝光,有點擊才須付費。
當你的廣告出現在消費者面前,但他沒有點擊廣告進入網站的話google就不會計費。這就代表你可以不斷的免費獲得曝光的機會。

相較於傳統的廣告傳單,印一張紙就是一塊錢的成本,是否覺得非常划算呢!

3.精準曝光,只出現在有需要的消費者面前。
在關鍵字廣告中,我們可以設定相關的關鍵字,準確的區分想要觸及的目標客戶。

例如:在高雄的實體店面,就可設定,只有在高雄附近地區的使用者才會看到廣告。

延伸閱讀:廣告投放是什麼?做數位廣告投放前你應該了解的2大廣告平台以及9種廣告類型

廣告專有名詞介紹

曝光(Impression):
廣告的顯示次數,當有人搜尋後出現你的廣告,就算一次曝光,曝光是免費的。

點擊數(Click):
多少人點擊廣告進入網站。

CTR(Click-Through Rate)點閱率=點擊數/曝光 x 100%
每100次曝光可以或的多少點擊數。
◊Google 的平均點閱率約為1%,可以藉由這個均質檢查文案、關鍵字,是否吸引或符合消費者的需求。

CPC(Cost Per Click)單次點擊成本:
廣告每被消費者點擊一次所需支付給Google的費用。

CVR(Conversion Rate)廣告轉換率:
消費者點擊廣告後轉換的次數。

關鍵字廣告如何運作

關鍵字廣告的版位有限,並不是每個人都有機會能在上面獲得曝光。
主要是以競價的方式來進行排名,價高者越有機會獲得更好的排名。

那你可能會覺得,如果公司越有錢不就越容易獲得好的排名嗎?

其實這裡的”價”指的是價值,而不是價格。

在關鍵字廣告的世界裡並不是有錢就是老大,google非常注重使用者體驗,他們希望讓消費者能看到符合他們需求的廣告,因此在排名的競爭中會根據廣告評級來決定順序,評級越高越能獲得好的排名。

那廣告評級是怎麼計算的呢?主要取決於出價金額和品質分數。
計算公式如下圖

廣告評級

我們可以看到如果單看出價金額的話,應該是C廠商會獲得最高的排名,但在這裡我們還必須考量品質分數,所以在計算完後,A廠商的評級是最高的,因此A廠商獲得了最高的排名。

以上的例子告訴我們,不要一味的追求更高的出價,提升整題廣告的品質分數才是獲得更高排名的關鍵,也能幫我們省下許多不必要的成本。

永遠記住一句話,google非常注重使用者體驗,他們寧可你花少一點錢讓消費者看到真正符合他們需求且有價值的廣告,也不願意因為你花大錢,就讓沒什麼關連性且內容沒價值的廣告出現在使用者面前。

出價金額:
你對這一個廣告願意支付的最高單次點擊成本,每次點擊的成本都不一定,但不會超過你所設定的最高金額。

舉例:你今天設定每次點擊的金額最多願意付20元,那實際成本就不會超過20元。

你可以手動調整出價,也可以透過設定預算讓google系統自動幫您規劃每次的出價金額

品質分數:
品質分數是可以累積的,所謂的廣告優化也是針對這個分數去進行優化,而這個分數是由google的系統自動去進行評估的,主要由以下三大要素來決定。

預期點閱率:廣告曝光時獲得點擊的機率。
點擊率越高品質分數就越高,因為這代表消費者看到你的廣告時,是覺得對他們有幫助的,他們才會進一步地去做點擊。

廣告關聯性:你的廣告與消費者希望搜尋到的結果的相關程度。
這部分是在檢查我們所設定的關鍵字和廣告中的文案、到達的網頁是否有吻合,同時也能防止在無關的搜尋頁面上顯示廣告。

到達網頁體驗:到達的網頁對點擊廣告的消費者而言,是否實用且符合需求。
這包含了廣告訊息與到達的網頁內容是否一致、是否提供符合顧客需求的服務、網站的載入速度、行動裝置的相容性…等。

關鍵字廣告類型

文字廣告

字數規定
標題1:30個字元(15個中文字)
標題2:30個字元(15個中文字)
內文:90個字元(45個中文字)

文字廣告

這是一般最常見到的關鍵字廣告,包含兩則標題及一段說明。

來電廣告(只適用於行動裝置)

點擊後可直接撥打電話

適用於較緊急的服務,如:水電維修、搬家公司、道路救援…

來電廣告

回應式搜尋廣告

這是google的一種智慧學習廣告,它會靈活調整廣告內容,讓消費者能看到更多更切合需求的訊息。

製作回應式搜尋廣告時,最多可以一次新增15則廣告標題以及4種則告說明,可以省去單獨設定多個廣告的時間。

Google會自動測試各種不同的組合,並根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容,因此更能提升廣告活動的成效

回應式搜尋廣告

舉例:
今天你要為一項商品打廣告,但它可能有好幾個面向可以說明,可以主打它的外觀、材質、功能性、保固服務…等。

原本你可能需要設定好幾則廣告,但今天你只要使用回應式搜尋廣告,就能同時輸入多種標題及說明,讓google自動去幫你安排曝光的樣式,同時你也可以在後台觀察哪一組標題的曝光度是最高的,這樣一來就能更快地去瞭解客戶在乎的是產品的哪一個面向。

廣告額外資訊

廣告額外資訊可以讓我們在搜尋結果的頁面有更大的版位,更能吸引消費者的目光,另外也能補充主文案沒有說明完的特色。

廣告額外資訊

廣告額外資訊會隨機出現,沒辦法指定要出現哪一則、出現幾則,或者甚麼時候會出現。

結語

以上是有關關鍵字廣告的一些基礎概念介紹,內容大部分是我在上完google好學堂的課程後的一些筆記整理,希望能夠幫助到想要了解關鍵字廣告的朋友們。

如果內容有誤或需要補充的歡迎在底下留言交流。

下一篇文章我會針對廣告帳戶的建立及架構作介紹,敬請期待。

11 thoughts on “google ads關鍵字廣告教學(一)-認識關鍵字廣告”

  1. 很少用手機google search,原來有來電廣告,下次看到合適的,會點開試試看XD
    謝謝版大的分享。

  2. google廣告是我一直搞不懂的東西 一直覺得她雖然很好用 但是感覺就很貴的樣子 好險版主有用詳細的例子介紹 讓我知道原來google是這樣計算費用的 謝謝版主的分享

    1. 每一個關鍵字需要支付的金額都有差異,主要會取決於關鍵字的競爭程度,所以剛開始可以選擇競爭程度較低的關鍵字,不一定要跟那些大廠商搶版位,如果想知道一些關鍵字現在的競爭程度,也可以透過Google提供的關鍵字規劃工具查詢不同產業的關鍵字費用大約落在哪裡,實際投放經驗我現在還是比較缺乏的,只是透過課程所學到跟大家分享,希望有幫助到您。

  3. 哇! 原來瀏覽者沒有點擊廣告就不會計費呀,原來是這樣,我一直都搞錯了XD

    學到蠻多東西的,感覺google的廣告還是挺有學問的,原先也不知道google的廣告有這麼多類型。
    感謝版主整理~

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